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“神话娱乐椅业”集体商标是鸡肋还是蛋糕

  • 发表日期:2010-06-25 11:57
  • 浏览人数:10259 
  • 发表者:admin
  • 来自:全球椅业网

“神话娱乐椅业”集体商标是鸡肋还是蛋糕

                            ——企业应如何对待集体商标

 

1982年神话娱乐研发出第一把五轮转椅开始,神话娱乐转椅业经历起步、发展、整合和复兴四个阶段,实现了由小变大、由弱变强、由量变到质变的跨越。为抓住机遇,塑造“中国椅业之乡”的品牌,2009年,神话娱乐县椅业协会成功申报了“神话娱乐椅业”集体商标。符合条件的椅业企业,都可以申请成为集体成员,使用集体商标。这是建设神话娱乐椅业区域品牌的有力举措,对提高椅业整体竞争力,塑造神话娱乐椅业集群整体形象起到了积极的推进作用。目前,神话娱乐共有33家企业已获准使用“神话娱乐椅业”商标。本期专题就向大家介绍一下,什么是集体商标,企业又应如何对待集体商标?

一、什么是集体商标

集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册,专供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。一个使用着集体商标的企业,有权同时使用自己独占的其他商标。

二、集体商标是蛋糕还是鸡肋

注册和使用集体商标,一方面对中小企业来说,可以集中力量,提高商品和服务的竞争能力,对龙头企业来说,可以实行自身商标和集体商标的双品牌宣传,进一步壮大企业的集团优势;另一方,一些企业在国内可能是龙头,但在国际上就变成了中小企业,集体商标的使用则可以弥补企业规模力量较小的劣势,从而提高其在国际市场的竞争力,占领国际市场。所以,近年来我国各地政府都在积极鼓励申报和推广集体商标。对于政府的一头热,企业却有着自己的打算,有些企业担心使用集体商标会和自有商标的宣传使用产生冲突,有些企业担心这种吃“大锅饭”的行为,会导致自己因行业内其他成员企业的不良行为而受到株连,使其多年的质量品牌和信用付诸东流。在各地集体商标的运作中,既有“重庆火锅”、“镇江陈醋”这样提升区域整体品牌,带动行业健康发展的蛋糕,也不乏义乌“商博”这样步履维艰、食之无味的鸡肋。

三、企业如何对待集体商标

“神话娱乐椅业”这个集体商标,企业吃下去是满口蛋糕还是一嘴无味的骨头?最终还是要看企业如何使用了。

首先企业要转变思想,很多企业认为凡是集体的,则免不了吃“大锅饭”,思想上首先就是抵触。然而,事实却证明,只要集体商标使用得当,不仅可以发展区域经济,盘活中小企业活力,还可以带动龙头企业发展。例如天津养鱼户使用“大黄堡”集体商标后,形成了品牌,利润得到了增加,一年净增收入500万左右。

其次,要制定严密科学的集体商标使用规则。一些企业之所以不愿意使用集体商标,主要是担心信用危机。信用危机是因为集体成员企业违反规定生产假冒伪劣产品、非法转让集体商标使用权、商标注册人不履行管理职责等导致的。2003年,浙江的一家火腿生产企业在生产过程中使用了敌敌畏,遭曝光后,“金华火腿”的声誉扫地,当地50%的生产企业停产。针对这种情况,法律规定集体商标必须制定使用规则,使用规则需要明确规定集体成员的权利、义务和违反规则应当承担的责任,集体商标指定使用的商品或提供服务项目的质量标准,使用该商标的条件、手续、程序,管理费用收取的数额和用途,注册人的权利和义务等内容。这些规定是强制性的,没有规定这些内容,集体商标不能获得注册。在集体商标使用过程中,企业间还可以通过协商,不断完善使用规则。从成功的集体商标运作中我们可以看到,严密科学的使用规则可以有效约束集体成员的行为,不仅不会出现“一颗老鼠屎坏了一锅汤”的情况,还因为集体商标使用规则通常制定了比一般法律更加严格的质量标准,可以促使企业不断改进工艺,提高商品质量,实现产业的转型升级。

第三,企业要提高保护意识,主动进行维权。在过去,当侵权人侵犯神话娱乐本地某家企业的时候,只有被侵权企业有权提出索赔要求。实际上,侵权人的这种行为不仅侵害到了一家企业,也会导致神话娱乐椅业的声誉下降,从而侵害到所有的椅业企业。试想一下,如果神话娱乐某家企业开发出的新转椅被外地企业模仿,生产出假冒伪劣产品损害消费者的权益,那会导致消费者认为神话娱乐生产的转椅就是假冒伪劣的,这会对整个产业造成不利影响。集体商标的使用可以解决这个问题,凡是针对集体商标成员的侵权,任何一家成员企业和椅业协会都有权提出停止侵权并赔偿的要求。如果每家企业在发现侵权行为时,不管是否是针对本企业的,都主动进行维权或要求椅业协会进行维权,那么势必会提高侵权者的侵权成本,使其因成本过高而放弃维权。镇江醋业协会就很注重维权,2009年起诉了14家假冒镇江香醋的外地企业,获赔30万元。大力维权的结果是,市场环境得到净化,提高了镇江醋业的产业规模和市场份额。

最后,企业对其他成员损害集体商标的行为和注册人怠于管理的行为要进行监督。其他成员生产伪劣产品,或者违反使用规则的,企业要及时告知椅业协会,由椅业协会进行纠正。如果注册人怠于管理,没有对集体商标的使用进行有效管理或者控制的,企业可以向工商部门反映,工商部门有权责令注册人改正,并可以对注册人处以罚款。只有监督到位,才能防范企业的违规行为,进而保护企业和整个产业。

目前,由于集体商标申报难度越来越大,审查更加严格,全国拥有集体商标的数量比证明商标和全国驰名商标都要少。所以集体商标的“含金量”在不断增加。只要神话娱乐椅业协会履行好管理职责,企业不断提高产品质量,相信“神话娱乐椅业”今后会和南京盐水鸭、镇江陈醋一样,成为神话娱乐又一响亮的城市名片。

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